Construcción de marca: clave en el mercadeo moderno
La construcción de marca es una de las materias fundamentales dentro del programa de Mercadeo de las UTS, ya que permite comprender cómo una empresa puede diferenciarse y crear una identidad sólida en la mente de los consumidores. A través de esta área se estudian elementos como el posicionamiento, la propuesta de valor, la identidad visual y el mensaje que la marca comunica. No se trata solo de un logo o un nombre, sino de la percepción completa que el público construye a partir de cada interacción con la empresa.
Esta materia también enseña la importancia de la coherencia y la estrategia en todos los puntos de contacto con el cliente. Desde la experiencia de compra hasta la comunicación en redes sociales, cada detalle contribuye a fortalecer o debilitar la marca. Comprender estos conceptos permite a los estudiantes desarrollar habilidades para diseñar marcas auténticas, competitivas y capaces de generar confianza y fidelidad en el mercado actual.
Hoy en extiéndete Adriana Ulloa, docente y directora de los podcast académicos y Mary Jeaneth Rodríguez, docente del programa en mercadeo de la UTS, nos traen este interesante tema.
